Na sexta-feira passada, aconteceu no Hotel Renaissance, em São Paulo, o Pós-RECON, que trouxe os principais insights do RECON, maior evento de shopping centers do mundo, ocorrido na semana passada em Las Vegas. Realizado pela GS&MD – Gouvêa de Souza e BrandWorks, com apoio da Abrasce e patrocínio da Dalkia e C+E, o Pós-RECON contou com a presença de 130 pessoas e mostrou cases muito interessantes do varejo americano, como o shopping Crystals, empreendimento de luxo em Las Vegas que demandou um investimento de US$ 160 milhões somente na fachada (desenvolvida depois de um concurso com designers e foi projetado em parceria com os lojistas. Já o Town Square é um lifestyle center com 22 edifícios construídos como se fossem uma cidade. Um shopping que convida o consumidor a permanecer. Comprar é secundário.
“Os shoppings já foram uma recriação de outro mundo; hoje, têm sido projetados para recriar NOSSO mundo”, comenta Luiz Alberto Marinho, diretor da BrandWorks e palestrante no evento. Para ele, uma grande tendência no setor de shoppings é mesclar áreas abertas e fechadas, convidando o cliente a permanecer mais tempo. “O caminho para os shoppings é deixar de ser fake e oferecer uma experiência top para o cliente, com alma. Estamos em um negócio de pessoas que não estão ali para adquirir coisas, e sim para viver momentos agradáveis”, diz.
Fonte: Mercado & Consumo
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